Les métiers du Content Management en 2025 : l’ère de l’IA et de la personnalisation
En 1996, Bill Gates écrivait “Content is King”, une phrase qui résonne plus que jamais en 2025. Si les entreprises ont compris depuis longtemps l’importance du contenu dans leur transformation digitale, elles doivent aujourd’hui s’adapter à un environnement en perpétuelle évolution, où l’intelligence artificielle (IA), la personnalisation de masse et les formats immersifs redéfinissent les stratégies de contenu.
L’essor des outils d’IA générative, tels que ChatGPT, Jasper et Copy.ai, bouleverse la production de contenu en permettant une création plus rapide, plus ciblée et plus interactive. La personnalisation en temps réel, rendue possible par l’analyse de données et l’IA, devient un standard attendu par les consommateurs. En parallèle, les contenus en réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR) prennent de l’ampleur, renforçant l’engagement des audiences sur des plateformes comme TikTok, Instagram et le Web3.
Ces mutations renforcent la demande pour des experts en Content Management, capables de piloter des stratégies omnicanales, de maîtriser les outils d’IA et d’optimiser la diffusion des contenus pour le branding, l’acquisition et la fidélisation. Si l’offre s’est étoffée, certains postes restent très recherchés, notamment ceux impliquant une vision stratégique globale, comme Head of Content, Content Strategist ou Chief Content Officer.
Les rémunérations se maintiennent à un niveau élevé, avec une progression notable pour les profils maîtrisant l’IA et les nouvelles mécaniques de distribution du contenu.
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