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Le rôle de Social Media Manager a considérablement évolué ces dernières années, sous l’effet de la montée en puissance des nouvelles plateformes, de l’évolution des comportements des utilisateurs et, plus récemment, de l’intégration de l’intelligence artificielle dans les stratégies social media. Désormais, la maîtrise des outils d’IA générative et d’analyse prédictive devient un atout clé. Ces technologies permettent d’automatiser certaines tâches, comme la création de contenus, l’optimisation des campagnes et l’analyse des performances, tout en affinant la personnalisation des interactions avec les audiences. Cependant, l’IA ne remplace pas l’expertise humaine : la capacité à définir une stratégie pertinente, engager les communautés et adapter les contenus aux tendances reste essentielle. Sur le plan des rémunérations, le marché est en pleine recomposition. Les profils les plus traditionnels voient leurs salaires se stabiliser, tandis que ceux ayant intégré les nouvelles pratiques liées à l’IA et aux outils d’automatisation bénéficient d’une valeur ajoutée plus forte et d’une progression salariale plus marquée. Dans certains secteurs, notamment ceux où la création de contenu est clé, cette évolution est particulièrement visible.